Afscheidfilters en Photoshop: dit is de sfeer van de nieuwe H&M campagne die, om de bikini's van de nieuwe collectie te presenteren, modellen heeft gekozen die met spontaniteit en trots zich op foto's en aan de hele wereld hebben getoond met hun kleine maar natuurlijke imperfecties.
Een buitengewone keuze van het Zweedse merk dat met deze campagne in contrast staat met het stereotype van het model met een slank en strak lichaam dat we gewend zijn te zien op televisie en op reclameposters.
En het gebeurde echt: H&M koos imperfectie en normaliteit om de nieuwste collectie badkleding en sarongs aan de wereld te presenteren.
En het is geen toeval dat het vrouwelijke publiek, altijd gewend aan het perfecte model bij uitstek cliché, deze keuze waardeerde. Lees net de reacties op de sociale media van het beroemde kledingbedrijf om het enthousiasme te zien waarmee de campagne werd geaccepteerd. De bijna 250 duizend likes, verzameld in slechts enkele uren, zijn de bevestiging.
Dankzij deze nieuwe strandkledingcollectie is de kostuumtest nog nooit zo gevreesd. De modellen in deze collectie, inclusief de prachtige Jill Megan Kortleve, zijn een echt voorbeeld om te volgen. Het nieuwe motto is om te laten zien met natuurlijkheid, schoonheid en gemak, zelfs de kleine imperfecties die het lichaam van een vrouw kenmerken.
H & M-modellen dragen zwempakken uit één stuk, bikini's en hoog uitgesneden slipjes. Osano, en ze zijn stralend als ze het doen met de meest gedurfde modellen en luipaardprint sarongs, schreeuwend tegen de hele wereld dat echte vrouwelijke schoonheid ook is gemaakt van provocerende vormen.
Het doel, stilzwijgend expliciet, is ervoor te zorgen dat elke vrouw in die modellen kan worden weerspiegeld, zich kan identificeren met hun schoonheid zonder de confrontatie met een lichaam te ondergaan dat op de rand van perfectie staat.
Een ware revolutie van het modesysteem die is gestart door H&M, die al een jaar geleden de keuze bevestigde om de foto's van reclamecampagnes niet meer te willen bijwerken . Kortom, er kan niet worden gezegd dat het bedrijf zijn belofte niet is nagekomen.
Een buitengewone keuze die opent naar een nieuw scenario: een aantrekkelijke vrouw kan en moet ook imperfect zijn. Zullen andere bedrijven in de sector zichzelf kunnen integreren met het nieuws en deze #donnevere-revolutie kunnen volgen?
De H&M modellen - Bron: Instagram